Ночной рецепт
Вот меня тут некоторые люди упрекают. Типа я говорю, что Лошак — плохой главред «Огонька», но дай типа рецепт — а каким быть «Огоньку»?
Я дам вам этот рецепт.
И ведь он очень простой.
«Огонек» — это старейший журнал в стране. Ему, блядь, сто лет! Вот и скажите мне — зачем вы используете журналы, которым сто лет? У меня есть несколько таких английских журналов. Там напечатаны премьеры некоторых рассказов Конан-Дойла про Шерлока Холмса. Зачем я их открываю? Затем, чтобы вкусить:
а) эстетику времени
б) исторический контекст, который познается большей частью через рекламу.
Вот и рецепт для старейшего журнала страны. Сделайте его журналом, который консервирует время. Журналом, в котором главное — это реклама и фотографии. Фотографии времени и реклама этого же самого времени. При этом спозиционируйте журнал именно как журнал ВНЕ ВРЕМЕНИ! Вечный. Предъявите особые требования к рекламе в этом журнале. Наймите самых дорогих фоторепортеров. Или просто покупайте фотографии — пусть даже и у иностранных агентств, как Другой. Ведь через пятьдесят лет про Другого не вспомнят, а подписку сегодняшнего «Огонька» сохранят.
И пусть все это дорого — сделайте журнал дорогим. Ведь не стоит задача «сохранить Огонек массовым журналом». Стоит задача «сохранить Огонек как уникальный бренд, как старейший журнал в России». Так продавайте его за 100 рублей. Или за 500. Но пусть он будет набит фотографиями, фиксирующими время. Не надо никаких текстов. Тем более таких, которые ставит Лошак. Пусть это будет ИМИДЖЕВЫЙ проект. «Коммерсантъ» вполне может себе такое позволить.
Однажды Полина Волошина (которая тогда еще не была Полиной Волошиной) попробовала делать клевые куклы. Что было не очень-то и обычно, поскольку Полина по профессии была сценаристом. Увидев эти куклы ныне гендиректор Коммерсанта Дёма Кудрявцев захотел сделать на них бизнес. Он позвонил Полине, а та, испугавшись наебки, позвала меня в наблюдатели а также арбитры.
И вот я прехал к Полине, и приехал к ней Дёма (мы были знакомы). И Дёма начал рассказывать свой бизнес-план. Я говорю — куклы для олигархов. За две тысячи долларов. А Дёма мне говорит — ну приедут десять олигархов, ну двадцать, купят куклы по две тыщи долларов — и все. На этом закончится.
Массовое производство за триста рублей тоже не канает — это надо Китай, это надо большие деньги, да и вообще не очень понятно, зачем Полина столько ебалась (сама с собой и с духовкой) чтобы все это придумать.
Ть есть, это должен быть массовый продукт, но не очень. Путь они стоят долларов триста. Кто хочет — сможет купить. Но для этого надо хотеть.
Это была гениальная бизнес-идея. Я не знаю, сколько они в итоге заработали, от меня требовалось лишь кивнуть Полине — давай. И я кивнул. Не знаю, благодарна она мне за это или ненавидит меня — это неважно. Важно то, что Дёма Кудрявцев чувствует некие важные вещи.
И мне удивительно, что он:
а) оставил главредом Огонька этого лошака Лошака.
б) не понимает реликтовости и исторической ценности Огонька.
Впрочем, может он и понимает — Дёма очень умный чувак и я у него очень многому научился. И все же, рискну дать ему совет.
Дёма, сделайте из «Огонька» фотоальманах времени.
Мне кажется, это прокатит.
Раз в месяц. За 500 рублей. Будет культовый журнал, потому что одни фотографии.
Лично я стал бы коллекционировать.
Извените, я спать.